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Como um sistema de recompensa, o cashback consiste na devolução ao consumidor de parte do valor gasto em um serviço, um produto ou um pagamento. Recentemente, o mercado imobiliário aderiu a essa nova modalidade e também passou a adotar um novo tipo: o cashback social. 

De acordo com a pesquisa Comércio Móvel no Brasil, realizada pelo Panorama Mobile Time/Opinion Box, 42% dos consumidores consideram o cashback como uma das funcionalidades que mais apreciam em aplicativos de compras.

42% dos consumidores consideram o cashback como uma das funcionalidades, de acordo com a pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box.
O cashback vem ganhando uma grande popularidade no Brasil. Fonte: Panorama Mobile Time/Opinion Box

Porém, diferentemente do cashback comum, cujo objetivo é aumentar o número de compras e transações efetuadas pelos clientes, o cashback social visa a reverter uma parte da comissão imobiliária gerada em benefícios a projetos sociais da cidade, como por meio de parcerias com ONGs, em que o cashback é retornado em forma de ajuda às instituições.

Algumas imobiliárias já estão se lançando na modalidade de pagamento solidário. A Café Inteligência Imobiliária, por exemplo, oferece o seguinte serviço ao cliente que compra um imóvel: a partir da comissão gerada, 5% ou R$ 500,00 (limite) é deduzido para o cashback. Assim, o comprador escolhe o projeto social e a imobiliária compra os produtos necessários para contribuir com a ONG e realiza a entrega com um certificado em nome dos compradores, dos vendedores e da imobiliária. 

Em entrevista exclusiva ao Blueprint, Bruna Miyai, que atua como Social Media, e Roberto Nascimento, um dos fundadores da Kzas, contaram sobre a parceria com a organização TETO, que atua em prol do desenvolvimento de programas e projetos comunitários.

A parceria entre a imobiliária Kzas e a organização TETO vai além do cashbacksocial e contribui com a realização de sonhos, por meio de muita solidariedade.
Unindo forças, Kzas e TETO firmaram a parceria a fim de garantir que mais famílias possam se desenvolver. Fonte: Kzas

Juntos, a imobiliária e a organização criaram um programa exclusivo no qual o percentual do valor total dos imóveis comercializados, entre 1% e 2%, é revertido para a TETO. Caso o comprador decida fazer uma doação, a Kzas dobra o valor, atingindo 2%, que, inclusive, pode chegar a 3% a partir do momento em que as incorporadoras que participam da ação doam também. Além disso, a Kzas também doa para a organização por cada transação independentemente da decisão do cliente. “A partir desta importante iniciativa, pessoas compram a sua casa e ainda ajudam outras pessoas a também conquistarem a sua casa própria", comentou Bruna.

Aliando tecnologia à solidariedade, muitas empresas têm contribuído com importantes causas. Também é possível ajudar institutos que cuidam de animais ou auxiliar na transformação de áreas abandonadas e, até mesmo, contribuir através da doação de sangue. Por meio do cashback ou não, ajudar o próximo é sempre uma boa ideia.

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