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Fortalecimento da marca como estratégia imobiliária

Uma vez que a qualidade do produto é reconhecida pelos consumidores, a marca tende a ganhar força e gerar desejo. No mercado imobiliário, a marca também pode ser decisiva para a compra.

visualização do Google Trends mostrando pesquisas em ascensão relacionadas à marca Versace.
Foto da autora Thainá Neves

O mercado de luxo, de maneira geral, utiliza a estratégia de fortalecimento da marca para aumentar as vendas, e com o crescimento do segmento imobiliário de luxo, também houve aumento na procura de imóveis assinados por profissionais renomados.

Por conta dessa demanda, diversas marcas de luxo passaram a apostar no setor de casa e decoração nos últimos anos, resultando em projetos com assinaturas exclusivas como o Garden Haus Porsche ConsultingAston Martin Miami.

De acordo com dados do Google Trends, a busca por villa versace moema aumentou por conta do lançamento Villa By Versace Home, mostrando como mesmo produtos que não são o carro-chefe, ganham potencial quando associados a marcas renomadas.

visualização do Google Trends mostrando pesquisas em ascensão relacionadas à marca Versace.
O empreendimento realizado pela Lavvi, em parceria com a Versace, passou por aumento repentino nas buscas relacionadas à grife no ano de 2021. Fonte: Google Trends

Uma vez que a qualidade do produto é reconhecida pelos consumidores, a marca tende a ganhar força e gerar desejo, sendo ela de grife ou não.

Para seguir esse caminho lógico, algumas construtoras e incorporadoras como a Cyrela e a You, Inc incluem a marca no nome de seus empreendimentos, a exemplo do Cyrela for You Moema e do Maceió 88 by You,Inc. No setor de econômicos, a Cury e a Vibra Residencial também apostam nessa estratégia de posicionamento, como acontece nos empreendimentos Cury Rio EnergyVibra Cambuci.

Foto da autora Thainá Neves
Arquiteta dedicada á pesquisa desde o inicio de sua formação, sempre atenta ao que surge de melhor para a criação de cidades mais sustentáveis.
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