Fortalecimento da marca como estratégia imobiliária
O mercado de luxo, de maneira geral, utiliza a estratégia de fortalecimento da marca para aumentar as vendas, e com o crescimento do segmento imobiliário de luxo, também houve aumento na procura de imóveis assinados por profissionais renomados.
Por conta dessa demanda, diversas marcas de luxo passaram a apostar no setor de casa e decoração nos últimos anos, resultando em projetos com assinaturas exclusivas como o Garden Haus Porsche Consulting, Aston Martin Miami.
De acordo com dados do Google Trends, a busca por villa versace moema aumentou por conta do lançamento Villa By Versace Home, mostrando como mesmo produtos que não são o carro-chefe, ganham potencial quando associados a marcas renomadas.
Uma vez que a qualidade do produto é reconhecida pelos consumidores, a marca tende a ganhar força e gerar desejo, sendo ela de grife ou não.
Para seguir esse caminho lógico, algumas construtoras e incorporadoras como a Cyrela e a You, Inc incluem a marca no nome de seus empreendimentos, a exemplo do Cyrela for You Moema e do Maceió 88 by You,Inc. No setor de econômicos, a Cury e a Vibra Residencial também apostam nessa estratégia de posicionamento, como acontece nos empreendimentos Cury Rio Energy e Vibra Cambuci.
