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Postura pró-LGBTQIAP+ no mercado imobiliário

Junho é o mês do orgulho LGBTQIAP+ e as empresas do mercado imobiliário dão exemplos sobre como se posicionar e se relacionar com clientes.

Postura pró-LGBTQIAP+ no mercado imobiliário
Foto do autor Alex Frachetta

As pessoas que ainda assistem TV devem ter reparado no grande número de propagandas de empresas se posicionando de forma a apoiar a comunidade LGBTQIAP+, porque esse é o mês do orgulho LGBTQIAP+. Destaco a propaganda da Casas Bahia, que, mesmo por apenas 60 segundos, nos faz acreditar que o mundo está evoluindo na velocidade que gostaríamos.

Estamos evoluindo sim, menos do que os sensatos querem, mais do que os ultraconservadores querem.

Temos histórias diárias e tristes no Brasil sobre o tema e no mundo também há discussões que não cabem mais na nossa sociedade, como a do estádio de Munique que foi proibido de se iluminar com as cores do arco-íris para a Euro 2020.

A Tecnisa adotou postura pró-LGBTQIAP+ desde 2003 (quase 20 anos!), quando começou a treinar seus funcionários para atender melhor e depois criaram diversas campanhas de marketing segmentadas. Essa história rendeu um case no livro Princípios de Marketing, do papa do Marketing, Philip Kotler.
 

Propaganda da Tecnisa em homenagem ao dia do Orgulho Gay. Fonte: Intercom

Segundo a própria Tecnisa, a comunidade LGBTQIAP+ gasta cerca de 20% a mais com customizações nos apartamentos comprados. Mesmo assim, no mercado imobiliário, não são muitos os casos de empresas que se sentem à vontade para criar um posicionamento aberto, como a Tecnisa e a MaxHaus.

Anúncio da MaxHaus: Para cabeças sem paredes. Fonte: Folha de São Paulo

As empresas que não se posicionam temem deixar de ganhar clientes héteros ou que o posicionamento seja visto como oportunismo, que é o caso do Apto. Nós sentimos que nos faltam feitos honrosos para levantar bandeiras e não queremos discursos vazios.

Porém, vamos começar a nos posicionar para não passar mensagem de indiferença. Estamos estendendo a mão claramente, comunicando que temos uma postura aberta em todas as vagas no Apto e em publicações.

Uma salva de palmas para você que trata os outros como gostaria de ser tratado! 👏

Foto do autor Alex Frachetta
CEO e Fundador do Apto. Pós-graduado em Inteligência de Mercado, DNA de tecnologia, há 10 anos cria e acompanha as inovações imobiliárias.
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