Postura pró-LGBTQIAP+ no mercado imobiliário

As pessoas que ainda assistem TV devem ter reparado no grande número de propagandas de empresas se posicionando de forma a apoiar a comunidade LGBTQIAP+, porque esse é o mês do orgulho LGBTQIAP+. Destaco a propaganda da Casas Bahia, que, mesmo por apenas 60 segundos, nos faz acreditar que o mundo está evoluindo na velocidade que gostaríamos.

Estamos evoluindo sim, menos do que os sensatos querem, mais do que os ultraconservadores querem.

Temos histórias diárias e tristes no Brasil sobre o tema e no mundo também há discussões que não cabem mais na nossa sociedade, como a do estádio de Munique que foi proibido de se iluminar com as cores do arco-íris para a Euro 2020.

A Tecnisa adotou postura pró-LGBTQIAP+ desde 2003 (quase 20 anos!), quando começou a treinar seus funcionários para atender melhor e depois criaram diversas campanhas de marketing segmentadas. Essa história rendeu um case no livro Princípios de Marketing, do papa do Marketing, Philip Kotler.
 

Segundo a própria Tecnisa, a comunidade LGBTQIAP+ gasta cerca de 20% a mais com customizações nos apartamentos comprados. Mesmo assim, no mercado imobiliário, não são muitos os casos de empresas que se sentem à vontade para criar um posicionamento aberto, como a Tecnisa e a MaxHaus.

As empresas que não se posicionam temem deixar de ganhar clientes héteros ou que o posicionamento seja visto como oportunismo, que é o caso do Apto. Nós sentimos que nos faltam feitos honrosos para levantar bandeiras e não queremos discursos vazios.

Porém, vamos começar a nos posicionar para não passar mensagem de indiferença. Estamos estendendo a mão claramente, comunicando que temos uma postura aberta em todas as vagas no Apto e em publicações.

Uma salva de palmas para você que trata os outros como gostaria de ser tratado! 👏