Place branding como estratégia para desenvolver lugares

Nascendo como uma estratégia para o desenvolvimento de cidades, regiões ou lugares, o place branding é uma abordagem que fortalece a identidade de um local. Para o mercado imobiliário, essa importante estratégia pode ser um meio de alcançar os objetivos comerciais; afinal, além de fomentar a economia e reforçar o senso de comunidade, atrai investidores e interessados em viver na região.

Além disso, o place branding é uma oportunidade para que a gestão pública se preocupe com a segurança, a saúde e a educação nesses lugares, melhorando o local e contribuindo com a criação de uma visão positiva. O conceito pode parecer algo novo, mas nos Estados Unidos a prática é muito comum desde os anos 1970 e a campanha I Love NY (em inglês) é conhecida como o maior sucesso de transformação da identidade de uma cidade.

Utilizando essa abordagem, a incorporadora Melnick lançou a campanha I Love POA enfatizando o amor pela cidade, com o objetivo de reforçar sua marca. Com letreiros em espaços públicos mantidos pela empresa e totens espalhados por parques, a finalidade da campanha é despertar nos moradores o desejo de cuidar e se apropriar da cidade de Porto Alegre.

Outro caso que mostra o poder do place branding na prática é o Circuito das Frutas na região de Jundiaí, em que, por meio da criação de uma marca, a singularidade local é trabalhada, aumentando o turismo na região.

Contribuindo positivamente na economia e na vida das pessoas, o place branding também é um grande convite para projetos arquitetônicos icônicos surgirem, exemplos são o Centro Pompidou de Paris, a Ópera de Sydney e, até mesmo, o Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. Além de renovarem a paisagem urbana, novas construções criam uma nova imagem sob aquele lugar, dando a oportunidade para que uma linguagem arquitetônica local possa se reafirmar globalmente.